Ohne Bezahlung der Keywords ist es kaum möglich, beim Suchmaschinen-Ranking sofort weit oben zu landen. Die "organische Suchmaschinenoptimierung" (SEO) ist ein langfristiger Prozess, der eine kontinuierliche Analyse und Optimierung voraussetzt.

Organische Suchmaschinen-Optimierung (SEO)

Suchmaschinen-Optimierung bedeutet, die Webseite gut auf die Algorithmen der Suchmaschinen zuzuschneiden. Ziel ist es, die Seite dahingehend zu optimieren, dass diese bei bestimmten Begriffen (Keywords), nach denen Nutzer suchen, möglichst prominent platziert wird, ohne dafür an den Suchmaschinenbetreiber Geld zu zahlen. Wichtig ist allerdings auch, dass die Webseite den Inhalt bietet, den der Nutzer erwartet, wenn er über eine Suchmaschine auf die Webseite geführt wird. In der Fachsprache spricht man hier von so genannten Landingpages.

Keyword-Analyse

Oftmals ist die Auswahl der richtigen Keywords ein längerer Prozess. Umso wichtiger ist eine genaue Planung und Analyse der zielgruppenorientierten Keywords. Begriffe, die z.B. im Unternehmen verwendet werden, müssen noch lange nicht identisch mit denen der Zielgruppe sein. Kurz gesagt hat Suchmaschinen-Marketing maßgeblich mit der Sprache der Zielgruppe zu tun.

Keyword‐Advertising (SEM)

Unter Keyword‐Advertising versteht man das Buchen von relevanten Keywords bei einem Suchmaschinenanbieter für das Angebot eines Unternehmens, das Onlinewerbung betreibt. Eines der Hauptziele dieser Werbe‐Maßnahmen ist es, Besucher auf der Webseite zu generieren. Um bestimmte Kernziele zu erreichen, z.B. den Verkauf eines Produktes, die Anmeldung für einen Newsletter etc., werden Landingpages eingesetzt. Mit diesen optimierten Seiten wird versucht, die Interessenten gezielt dahin zu bewegen, eine Aktion auszuführen.