Ein gutes Seitenkonzept ist die Basis für den Erfolg einer Webseite. Das Seitenkonzept gilt praktisch als „Bauplan“ und dokumentiert Aufbau, Inhalt, Ziele, Funktionen und Schnittstellen des kompletten Internetauftritts.

Anhand des Seitenkonzeptes entsteht das Seiten‐Design. Die Gestaltung der Webseite hat einen großen Einfluss auf die Usability und kann Besucher emotional beeinflussen. Bei der Gestaltung von Webseiten gibt es Richtlinen die beachtet werden sollten, um dem Gesamtauftritt ein profesionelles und qualitativ hochwertiges Erscheinungsbild zu geben.

Die Programmierung der Webseite entscheidet am Ende über die Qualität, diese auch als effektives Marketinginstrument einsetzen zu können. Die Programmierung bedarf einer durchdachten Planung und Strategie, damit die Webseite auch bei den Suchmaschinen die entsprechende Bewertung erhält. Zudem ist ein professioneller Web‐Code einfacher und schneller zu interpretieren. Das spart Geld, speziell für die Pflege und Erweiterung der Webseite.

Jeder Webauftritt ist individuell zu betrachten. Die Anforderungen sind oftmals unterschiedlich. Wir bieten Webkonzeptionen für fast alle Bedürfnisse. Von unterschiedlichen Content Management Systemen die es ermöglichen, die Seite selbst zu pflegen bis hin zum individuellen Onlineshop, haben wir viele Lösungsmodelle in unserem Angebotsportfolio.

Suchmaschinenoptimierung bedeutet die Webseite gut auf die Algorithmen der Suchmaschinen zu zuschneiden. Ziel ist es die Seite dahingehend zu optimieren, dass diese bei bestimmten Begriffen (Keywords) nach denen Nutzer suchen möglichst prominent platziert wird, ohne dafür an den Suchmaschinenbetreiber Geld zu zahlen. Wichtig ist allerdings auch,
dass die Webseite den Inhalt bietet den der Nutzer erwartet,
wenn er über eine Suchmaschine auf die Webseite geführt wird.

Oftmals ist die Auswahl der richtigen Keywords ein längerer Prozess. Umso wichtiger ist eine genaue Planung und Analyse der zielgruppenorientierten Keywords. Begriffe die z.B. im Unternehmen verwendet werden, müssen noch lange nicht identisch mit denen der Zielgruppe sein. Kurz gesagt hat Suchmaschinenmarketing maßgeblich
mit der Sprache der Zielgruppe zu tun.

Unter Keyword‐Advertising versteht man das Buchen von relevanten Keywords bei einem Suchmaschinenanbieter für das Angebot eines Unternehmens, dass Onlinewerbung betreibt. Eines der Hauptziele dieser Werbe‐Maßnahmen ist es, Besucher auf der Webseite zu generieren. Um bestimmte Kernziele zu erreichen z.B. den Verkauf eines Produktes, die Anmeldung für einen Newsletter etc. werden so genannte Landingpages eingesetzt. Mit diesen optimierten Seiten wird versucht die Interessenten gezielt dahin zu bewegen eine Aktion auszuführen.

Beim E‐Mail‐Marketing unterscheidet man zwischen E‐Mailings, die eher einen „werblichen“ Charakter haben und den „klassischen“ Newslettern, die überwiegend informationslastigen Content beinhalten. Beide Varianten sind Instrumente des Direktmarketings und sollten professionell konzipiert und gestaltet werden, damit sie nicht sofort als SPAM enden. Allerdings sollte man immer beachten, dass nicht die Menge an Newslettern oder E‐Mailings entscheidend ist, sondern die Relevanz des Inhalts. Nur was den Kunden wirklich interessiert, wird er auch beachten.

Der Markt bietet eine Vielzahl von Softwarelösungen, mit denen sich professionelles E‐Mail‐Marketing betreiben lässt. Wichtigster Punkt bei der Entscheidungsphase ist es zu klären, welche Ressourcen ein Unternehmen aufwenden kann, um E‐Mail‐Marketing betreiben zu können. Zudem sollte man analysieren, welche Services und Produkte für E‐Mail‐Marketing‐Maßnahmen konkret benötigt werden, da die Leistungs‐Pakete der Anbieter sehr unterschiedlich ausfallen. Aufgrund einer genauen Definition der Anforderungen kann dann sehr schnell und unkompliziert der am besten geeignete Anbieter oder auch ESP (E‐Mail‐Marketing‐Service‐Provider) gefunden werden.

Das Generieren von neuen Adressen für E‐Mail‐Kampagnen ist ebenso wichtig, wie bestehende Kunden mit relevanten Newslettern zu bedienen. Bei der Adressgenerierung unterscheidet man zwischen internen und externen Möglichkeiten. Maßnahmen die über Webseiten und Internetprotale Dritter geschaltet werden, bezeichnet man als externe Möglichkeit. Interne Maßnahmen beziehen sich hingegen auf Aktionen, die über die eigene Webseite gesteuert werden. Für den Erfolg solcher Kampagnen ist eine gezielte Planung notwendig, die auf die entsprechende Zielgruppe zugeschnitten ist.

Erfolgreiche Banner/Display‐Werbung ist abhängig von der Idee der Kampagne und der Qualität des Mediums. Allerdings sollte Display‐Werbung auch nur auf Webseiten oder Internetportalen Dritter geschaltet werden die auch das Thema vertreten, dass Ihre Zielgruppe anspricht. Zudem ist es wichtig, dass der Nutzer das Thema der Display‐Werbung auch auf der Startseite wiederfindet. Ansonsten ist das Risiko groß, dass die Kampagne nicht die erhofften Erwartungen erfüllt. Zur Info: Standards für Werbeformen, die von den Vermarktern ohne Probleme akzeptiert werden, finden Sie auf: www.werbeformen.de

Das primäre Ziel bei Banner/Display‐Werbung, ist die Aufmerksamkeit seiner Zielgruppe zu gewinnen. Interaktive Elemente wie z.B. kurze Video‐Clips, pfiffige Animationen und/oder pregnante Werbetexte, wecken das Interesse von Usern und lösen oftmals auch eine Reaktion aus.

Ein Großteil der interaktiven Display‐Werbung wird heute in Flash entwickelt. Flash bietet eine Vielzahl an Funktionen mit denen sich anspruchsvolle Animationen realisieren lassen. Somit ist auch das Einbinden von Movie‐Clips möglich. Die Gefahr besteht allerdings darin, dass durch anspruchsvolle Animationen, die Display‐Werbung ein hohes „Datengewicht“ bekommt. Aus diesem Grund sollten solche Werbemaßnahmen optimal geplant und entwickelt werden.

Performance Marketing bedeutet Messbarkeit von Werbe‐Maßnahmen im Internet. Zu diesen Maßnahmen zählen neben Newsletterversand, Display‐Werbung, AdWord‐Kampagnen etc., auch die eigene Webseite. Der eigene Webauftritt sollte regelmäßig beobachtet und analysiert werden. Somit können Stärken und Schwächen der einzelnen Webseiten erkannt und entsprechende Optimierungs‐Maßnahmen durchgeführt werden. Gerade weil das Internet eine solche Fülle von Daten zu Auswertung zur Verfügung stellt, ist deren richtiges Verständnis und Bewerten entscheidend, um erfolgreiches Online‐Marketing betreiben zu können.

Die Anforderungen an die richtige Analyse‐Software richten sich nach den Informationen, die herausgefiltert werden sollen. Somit ist der Funktionsumfang solcher Tools sehr unterschiedlich. Für Einsteiger, die sich langsam in das Thema Web‐Controlling einarbeiten möchten, reicht oftmals schon das Gebührenfreie Google‐Analytics, dass bereits wertvolle Auswertungen ermöglicht.

Gerade für Neueinsteiger, die noch nicht vertraut sind mit dem Thema „Performance Marketing“, bieten wir unseren Analyse-Bericht an. Wir analysieren für Sie das Besucherverhalten Ihres Webauftritts. Wir erstellen für Sie einen Analyse-Bericht, der Ihnen die Stärken und Schwächen Ihres Webauftritts verständlich aufzeigt. Wir beraten Sie im Hinblick auf Optimierungs- und Marketing-Maßnahmen, die die Neukundengewinnung und Kundenbindung langfristig verbessern können.